BBC: Чи є сумка за 7 мільйонів фунтів неймовірним марнотратством чи ж виправданою інвестицією? | Основні події в Україні

Лондонський офіс Sotheby's запустив поп-up салон, де до 22 серпня можна придбати предмети від брендів Hermès, Rolex та Cartier. / Фото Sotheby's

Поки в Лондоні відкривається pop-up-аукціон дизайнерських сумок, у модному світі триває справжня лихоманка, пише оглядача BBC Скарлетт Гарріс. Аукціонні доми з віковою історією фіксують рекордні суми, а ціни на люксові речі злітають до небес. Але чи може мода зрівнятися з мистецтвом, скажімо, з полотнами Пікассо?

"Я люблю, коли мої гроші на видноті -- у моїй шафі", -- казала героїня серіалу "Секс і місто" Керрі Бредшоу. Схоже, дедалі більше колекціонерів розділяє цю думку. Лише минулого місяця на аукціоні Sotheby's у Парижі було продано поношену сумку Hermès, що належала самій Джейн Біркін, за 7 мільйонів фунтів (9,2 млн доларів). А днями лондонське відділення Sotheby's відкрило тимчасовий салон, у якому до 22 серпня виставлено на продаж речі від Hermès, Rolex та Cartier.

Раніше модні сектори аукціонних домів вважалися малозначними. Відомі бренди намагалися залучити покупців до більш "вагомих" лотів — картин чи скульптур. Зіркове походження предметів завжди підвищувало їхню цінність: наприклад, сукні принцеси Діани або Мерилін Монро реалізовувалися значно дорожче, ніж аналогічні моделі без знаменитих власниць. Однак продаж сумки Біркін за 7 мільйонів фунтів став справжнім рекордом.

Наприклад, знамениту сукню Мерилін Монро, в якій вона виконала "Happy Birthday, Mr. President", спершу продали у 1999 році за 1,3 мільйона доларів, а згодом -- у 2016-му -- вже за 4,8 мільйона. Наразі вона зберігається в музеї Ripley's Believe It or Not!, хоча на Met Gala 2022 її вдягала Кім Кардаш'ян. Модна історикиня Кора Гаррінгтон зазначає, що поява Кардаш'ян лише підвищить майбутню ціну сукні, навіть попри можливі пошкодження.

"Зазвичай пошкодження зменшує цінність, але в даному випадку все навпаки," - зазначає вона. Вплив медіа та соціальних мереж, як позитивний, так і негативний, також має вагомий ефект на остаточну ціну. Наприклад, зростаючий інтерес до костюмів Керолін Бессетт-Кеннеді, пов’язаний з новим серіалом Райана Мерфі, ймовірно, сприятиме підвищенню вартості її колекції на майбутніх торгах.

Сьогодні ринок піддається впливу сучасних інфлюенсерів, які займаються як пошуком якісних копій дизайнерських виробів, так і покупкою оригінальних речей. Як зазначає Гаррінгтон, це лише підвищує попит на справжні люксові товари і ускладнює завдання для фахівців з автентифікації.

Не останню роль у підвищенні цін грають й онлайн-платформи -- Depop, Vinted, eBay, Vestiaire Collective, TheRealReal -- які зробили люкс доступнішим. Але, як застерігає професорка Уша Гейлі з Університету штату Канзас, надмірна "інвестиційна" гра на перепродажі може роздути ринок до небезпечного рівня.

"Зростання цін на архівні предмети може віддалити моду від простих людей, перетворюючи її на символи статусу, які стають недоступними для більшості, незважаючи на те, що мода в цифровому середовищі стає більш демократичною," – підкреслює вона.

Мода як вираження себе все більше поступається моді як інвестиції та демонстрації статусу. І поки Hermès продають за мільйони, питання "чи виправдана ця ціна" стає не менш модним, ніж сама сумка.