Новий резонанс навколо "Укрпошти": компанія планує витратити понад 1 мільйон гривень на незвичайну примху.

16 червня акціонерне товариство "Укрпошта" оголосило тендер на розробку брендбуку – документу, що міститиме правила та рекомендації по візуальному стилю підприємства. Згідно з інформацією, опублікованою на платформі державних закупівель ProZorro, очікувана вартість цих послуг складає 1,25 мільйона гривень.

Фото: з відкритих джерел

Згідно з умовами тендеру, роботу потрібно завершити до кінця поточного року. Протягом шести місяців підрядник повинен провести дизайн-дослідження та розробити чотири основні розділи брендбуку, серед яких:

· умови застосування логотипу;

· дизайн корпоративних елементів: конвертів, бланків, візиток, папок, коробок, пакетів, блокнотів, ручок, олівців, шаблонів презентацій, корпоративного одягу та автомобілів;

· шаблони зовнішньої реклами та інтернет-просування;

· норми дизайну для вивісок та навісів.

На тендер заявку подали п'ять учасників. Найнижчу ціну в 599,5 тис. грн запропонувало ТОВ "Табаско Ворлдвайд", яке раніше співпрацювало з такими компаніями, як Vodafone, "Алло", Crédit Agricole та "Укргазбанк". Другу за величиною пропозицію, яка була дорожчою на 50 тис. грн, подала підприємиця Марія Омельчук, співвласниця брендингового агентства Galagan, відомого завдяки своїй роботі з Toyota, Lexus, "Укрзалізницею", "Київгазом" і Panasonic.

Однак обидві пропозиції були відхилені, оскільки учасники визнали надану інформацію конфіденційною, що суперечить умовам тендеру. Наразі тендерний комітет аналізує пропозицію третьої учасниці – Анастасії Жеребецької, співзасновниці дизайн-бюро "Спіілка", яка має досвід роботи з такими компаніями, як "Планета кіно", Megogo, Uklon та "Нова пошта".

Для "Укрпошти" це не перший ребрендинг: у 2017 році компанія вже оновлювала айдентику за допомогою агентства Saatchi & Saatchi, яке розробило сучасний логотип у вигляді поштового ріжка-геомітки, що використовується й досі.

Як вже писали "Коментарі", скандали з "Укрпоштою" періодично з'являються в українському інформаційному просторі. І все більше виникають фінансові питання. Народний депутат України Олексій Гончаренко розкритикував чергове рішення генерального директора "Укрпошти" Ігоря Смілянського.