Пастка "мистця, що страждає від голоду": Чому вкладення в "комфортне" мистецтво не приносять бажаних результатів.

Ванда Орлова – це художниця та артменеджерка, яка є активною учасницею Ради жінок Києва і засновницею Першої української мистецької агенції Art Fine Nation.

Бізнес зазвичай вкладає кошти в "комерційно вигідне" мистецтво, проте справжні переваги забезпечують суб'єктивні та стратегічно мислячі митці.

В українському діловому середовищі досі панує певний "романтичний консерватизм". Мистецтво часто сприймається як ефемерна територія, де "гроші псують високе". У результаті ми маємо дивний парадокс: бізнесмени, які будують цифрові екосистеми, впроваджують ШІ та борються за частки світових ринків, у стосунках із художниками раптом перетворюються на патріархальних меценатів XIX століття. Вони шукають "справжнього", трохи відірваного від реальності митця, якого треба "підтримати".

Проте давайте поглянемо на це з практичної точки зору: чи має сенс вкладати кошти в гравця, який не володіє чіткою стратегією, не усвідомлює важливість капіталізації власного імені та не знає, як створити успішний бренд?

Протягом десятиліть в Україні утверджувався стереотип митця, який постійно просить допомоги. Цей підхід вигідний усім, окрім самого мистецтва. Державі зручно мати "бюджетників", а бізнесу - "вдячних отримувачів". Однак така ситуація лише підтримує аматорство.

Коли митців підтримують у форматі "благодійності", виникає спотворена ієрархія: є донор, а є об'єкт піклування. У цій структурі художник стає не активним учасником, а лише декоративним елементом. Для бізнесу співпраця з таким автором є ризикованою інвестицією з нульовою ліквідністю. Ви отримуєте полотно, яке, найімовірніше, ніколи не потрапить на аукціони і не матиме шансів на зростання вартості, адже за ним не стоїть ринкова система.

Існує популярний страх, що ринок "вб'є творчість", перетворивши її на конвеєр. Насправді професійний артринок -- це найжорсткіший і найефективніший фільтр. Це складна інфраструктура, що складається з галерей, артдилерів, кураторів та критиків.

Для бізнес-інвестора суб'єктність художника -- це його безпека. Професійний митець, який будує свій бренд, працює за правилами ринку:

Пора визнати: митці, які здатні аналізувати, розробляти стратегії та спілкуватися мовою бізнесу, не є "торговцями душами". Це справжні фахівці, які виробляють цінний культурний продукт.

Для великого капіталу співпраця з таким митцем дає три стратегічні переваги:

Від співпраці до комерційного успіху: Як це реалізується у реальному житті.

Щоб зрозуміти, як мистецтво конвертується в ринкову вартість, варто подивитися на кейси, де бренд і митець виступають як рівноправні суб'єкти.

Louis Vuitton та Яйої Кусама: Мистецтво як глобальний охват Це, мабуть, найвідоміший приклад того, як бренд класу люкс інвестує не просто в дизайн, а в ім'я художниці зі світовим рейтингом. Співпраця з Кусамою перетворила магазини LV на арт-об'єкти.

BMW Art Cars: Мистецтво як інженерний маніфест З 1975 року BMW залучає топових митців (від Енді Воргола до Джеффа Кунса) для розпису своїх гоночних автомобілів.

Український кейс: Колаборації бренду Gunia Project з митцями Це приклад того, як локальний бренд вибудовує свою ідентичність через роботу з українським культурним кодом та сучасними авторами.

Фонд Prada (Fondazione Prada): Творчість як основа архітектури завтрашнього дня Міучча Прада не обмежується лише придбанням творів мистецтва; вона заснувала одну з найзначніших арт-інституцій у глобальному масштабі.

Українському бізнесу варто перестати інвестувати в "бідність" і почати інвестувати в амбіції. Мистецтво, яке потребує "порятунку", приречене залишатися локальним. Мистецтво, яке будує ринок, має шанс стати глобальним.

Настав момент відійти від підходу "допомоги артистам" і перейти до концепції формування культурного капіталу. Інвестуючи в роботи художника, який усвідомлює свою цінність і має чіткий план розвитку, ви стаєте частиною його майбутніх досягнень. І в цьому немає нічого аморального — це оптимальний шлях для зрілого, практичного капіталу, який прагне не лише володіти речами, а й впливати на сенси.