Український маркетинг-форум знищив свої банери та пояснив причини такого рішення.

Щороку Український маркетинг-форум шукає для своїх рекламних комунікацій креативні ідеї, які підтримують ключову тему події. У 2026-му важливими для професійної маркетингової спільноти є питання, як жити та працювати у світі, що поламався, як продовжувати рух, коли звичні моделі та правила не діють.

Ірина Бондаренко, генеральна продюсерка форуму та засновниця компанії з івент-менеджменту IdeasFirst, ділиться задумами організаторів: "Під час обговорення теми форуму ми усвідомили, що важливо акцентувати увагу на цій критичній точці. Основний виклик полягає в тому, щоб об'єктивно оцінювати ситуацію: не піддаватися маніпуляціям страхами, не пропонувати ілюзій і не робити вигляд, що все під контролем. Наше завдання – створити опори для себе та оточуючих. Саме в таких умовах виникають нові сенси та стратегії, які базуються не на гучних обіцянках, а на чесності, стійкості та здатності сприймати реальність без прикрас".

Сергій Костя, продюсер Українського маркетинг-форуму та регіональний маркетинг-директор Bolt для Центральної та Східної Європи та Азії, підкреслює, що основна цінність цьогорічного форуму полягає в колективному пошуку рішень: "Ми зібрали учасників, які вже адаптувалися до нових умов і готові поділитися своїм досвідом, що приносить результати, а що, навпаки, не спрацювало".

Ця річна креативна ідея розвивається в двох вимірах:

"Світ розбитий. Проте ми залишаємося незмінними" — про визнання та переосмислення нової дійсності.

"Подорож через пітьму" — це історія про пошук відповідей та зростання всупереч невизначеності.

Кампанія стартувала у середині лютого з тизерного флайту, в якому організатори показали навмисно зім'яті банери Українського маркетинг-форуму попередніх років, адже те, що обговорювалося на форумі ще кілька років тому, в сучасних реаліях не завжди працює, багато рішень вже не дають результату. Цей тизер -- про стан, в якому живе український бізнес сьогодні, і про те, що настав час звірити напрямок руху та поділитися свіжим досвідом.

Другий етап кампанії, який стартував у середині березня і триватиме до дня проведення форуму, підсилює та розвиває основну концепцію. Він зосереджується на уявленні про розбитий світ. У відеоматеріалах, що стали центральними елементами кампанії, звичні моменти повсякденного життя тріскають, деформуються та втрачають свою цілісність. Знайома реальність руйнується на очах у глядачів.

Рекламну кампанію розробила агенція Arriba! Creative Agency. Креативний директор та засновник, Макс Бурцев, поділився своїми роздумами щодо вибору концепції і візуального оформлення: "Події, що сталися з минулого Українського маркетинг-форуму, остаточно показали: світ, який ми знали, зазнав кардинальних змін. Системи, інституції, прогнози, ринки — усе, до чого ми звикли, стало розпадатися, змінюватися та переплітатися. У такі складні часи найкраще, що ми можемо зробити для себе та нашої спільноти, — це визнати нову реальність і разом шукати нові способи життя в ній. Організатори форуму — провідного маркетингового заходу країни — поставили перед собою саме таку мету: не прикрашати дійсність, а відверто говорити про стан індустрії та актуальні підходи. Наша ж задача полягала в тому, щоб створити візуальний стиль, який не лише підкреслив би тему форуму, але й на рівні глибоких відчуттів передав би атмосферу світу, в якому нам належить існувати".

Основна ідея кампанії чітко представлена у програмі Українського маркетинг-форуму 2026 року. Учасники заходу акцентуватимуть увагу на способах адаптації бізнесу та маркетингу до нових реалій, переосмисленні стратегічних підходів, а також на пошуку можливостей для зростання у тих сферах, де раніше їх не було.

Серед основних доповідачів та фахівців — стратегі, спеціалісти з комунікацій, а також дослідники як українського, так і міжнародного бізнесу. Для більш детальної інформації про теми виступів та профілі спікерів відвідайте сайт УМФ: https://tinyurl.com/4dj658m4.

Хто був залучений до розробки кампанії?

Оригінальну концепцію та її втілення здійснила команда Arriba! Creative Agency.

Макс Бурцев — директор з креативу.

* Марго Гаряжа -- art direction;

Ольга Бурцева занимает должность директора по работе с клиентами.

* Ілля Белік -- 3D Generalist;

Олесь Пасічник -- дизайнер рухомої графіки.

Постпродакшн відео з Starlight Media – це команда професіоналів.

Організатором Українського маркетинг-форуму виступає компанія IdeasFirst.

Ірина Бондаренко є продюсеркою Українського музичного фестивалю та засновницею компанії з організації заходів IdeasFirst.

Сергій Костя є продюсером УМФ та обіймає посаду регіонального директора з маркетингу компанії Bolt в країнах Центральної і Східної Європи та Азії.

Ольга Гаращенко є керівником проєкту УМФ.

Основні партнери заходу:

Visa (основний партнер), Bolt (основний партнер), Rockets (головний партнер), Promodo (головний партнер), ПриватБанк (головний партнер), Work.ua (головний партнер).

Український маркетинговий форум є ключовою щорічною подією, де збираються фахівці для обміну новими ідеями, розробки стратегій та продуктів, а також формування клієнтського досвіду. Ця платформа слугує ареною для обговорення майбутніх викликів ринку та аналізу отриманих уроків.