"Скандальна різдвяна реклама" від McDonald's: компанія відкликала ролик, створений за допомогою ШІ, через хвилю негативних відгуків.

Ролик для нідерландського ринку "ненавидять" через абсурдні сцени й дивний джингл.

McDonald's вирішив зняти різдвяний рекламний ролик, створений за допомогою штучного інтелекту, після значної хвилі критики. Глядачі висловлювали своє невдоволення, описуючи його як "жахливий", "страшний", "ненависний" та "недопустимий", повідомляє Gizmodo. Тим не менш, виробнича компанія стоїть на захисті своєї роботи і виправдовує застосування технологій ШІ.

McDonald's has released an AI-generated Christmas ad The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots -- 'AI didn't make this film. We did' Comments have been turned off on YouTube

It seems like you've mentioned an image or an embed, but I can't view or process visual content. However, if you provide the text or describe the content you want to make unique, I can certainly help rewrite or transform it!

-- Culture Crave 🍿 (@culturecrave.co) 8 грудня 2025 р. о 22:19

Ролик, створений на замовлення агентства TBWA\NEBOKO в Нідерландах, доступний лише на платформі Adforum, оскільки оригінальний канал YouTube зробив його приватним. Реклама швидко набула вірусної популярності, але не завдяки успіху, а через негативну реакцію. Користувачі активно висловлювали своє обурення щодо неприродності сцен, незвичного монтажу та "порушеної" атмосфери свята.

Gizmodo підкреслює, що відео виглядає і звучить невірно на всіх можливих рівнях. Критики звернули увагу на дивні моменти, які не мають жодного відношення до справжніх святкових обставин, зокрема, катання на велосипеді в умовах сильного снігопаду чи боротьбу за звичайного плюшевого ведмедика.

За інформацією видання 80 Level, над проектом працювала студія The Sweetshop, яка в своїй заяві зазначила, що використала складну технологічну схему, що включала Google Earth, перенесення стилів, відновлення зображень та тисячі ітерацій. Студія повідомила, що команда з десяти професіоналів практично не спала протягом семи тижнів, прагнучи досягти "кінематографічного" вигляду кожного кадру.

"Це не лише демонстрація можливостей штучного інтелекту. Це кінострічка. І я хочу, щоб більше людей усвідомили: магія - це не просто технологічний процес. Магія - це команда, що стоїть за цим, ті, хто наполегливо працювали, ставили запитання, проводили експерименти, виправляли недоліки моделей, вирішували складні завдання та не зупинялися, поки кожен кадр не став витвором мистецтва. Я не вважаю цей ролик лише цікавою новинкою чи милою сезонною спробою. Для мене це свідчення чогось значно більшого", - підкреслила компанія The Sweetshop у своїй вже видаленій заяві.

Незважаючи на ці пояснення, багато критиків вказують на те, що основна проблема полягала не стільки в застосуванні штучного інтелекту, скільки в якості отриманих результатів. Глядачі звернули увагу на невдалий, дисонансний джингл — пародію на «It's The Most Wonderful Time of the Year», а також на неприродну пластичність персонажів, які нагадують моделей, що не можуть виражати емоції.

Gizmodo також звернули увагу на те, що гумор виявився застарілим. Невдоволений та "похмурий" святковий настрій, який був популярний у 90-х роках, тепер виглядає недоречно у 2025 році. Для порівняння, згадали рекламний ролик Staples, який вийшов майже 30 років тому, де аналогічний стиль працював лише завдяки живим акторам.

В результаті McDonald's опинився у ситуації, коли його аудиторія одноголосно висловила незадоволення – майже всі, хто переглянув рекламу, залишилися розчарованими. Цей випадок став наочним прикладом того, як невдалі креативні рішення, підтримувані штучним інтелектом, можуть миттєво знищити задумане святкове повідомлення.

Водночас реклама від Coca-Cola, яка була майже повністю створена за допомогою штучного інтелекту, отримала позитивні відгуки за високу якість виконання. Багато глядачів навіть не відчули різниці між цим форматом та звичайним відеозйомкою.