Аудіокниги витісняють TikTok, а штучний інтелект надає життя героям: ключові тенденції на найбільшому книжковому ярмарку планети — Delo.ua.

Книжковий ярмарок у Франкфурті можна порівняти з "Книжковою країною" в Києві, але масштаби цієї події в сто разів більші. Цього року захід відвідали 236 тисяч людей з 137 країн, а кількість учасників досягла 4 тисяч. Це найбільша міжнародна подія у світі видавництва, де укладають угоди на видання книг, продають права на переклади та обговорюють перспективи книжкового ринку. Ось три ключові тренди, які привернули увагу українських видавців.

Аудіокниги поступово відновлюють свою популярність, займаючи все більше часу у соціальних мережах.

На Франкфуртському ярмарку директорка з контенту Audible (Amazon) Рейчел Гіацца представила результати міжнародного дослідження NielsenIQ The Future of Listening, яке охопило 18 тисяч слухачів з 11 країн світу. Воно показало, що аудіокнижки, подкасти та інші аудіоформати дедалі активніше конкурують із соціальними мережами та відеоплатформами за увагу користувачів.

Згідно з результатами дослідження, 51% респондентів замінили частину свого екранного часу на споживання аудіоконтенту, а 47% з них зменшили час, проведений у соціальних мережах. При цьому 52% батьків, які слухають аудіо, зауважили, що їхні діти також активно споживають цей контент. Кожен другий опитаний виявив готовність сприймати книги, озвучені штучним інтелектом, зокрема слухачі художньої літератури проявили найбільшу відкритість до таких новинок. Водночас 67% респондентів з нетерпінням чекають на подальший розвиток аудіотехнологій.

Але найцікавіше навіть не це, звертає увагу власник видавництва "Лабораторія" Антон Мартинов. Головна причина слухати аудіо - бажання розслабитися, відпочити й відчути комфорт. Тобто аудіокнижки конкурують уже не лише з паперовими чи електронними книжками, а й із TikTok, YouTube та іншими способами проведення вільного часу. На думку видавця, майбутнє книжкового ринку залежатиме не тільки від боротьби за читача, а й від боротьби за його час та увагу.

Завдяки штучному інтелекту тепер існує можливість спілкуватися з улюбленими героями літератури.

Ще один важливий тренд, на який вказала генеральна директорка видавництва Vivat Юлія Орлова, - це швидкий прогрес технологій, що трансформують аудіокниги в інтерактивні продукти. За її інформацією, частка аудіокниг у загальному обсязі видавничого ринку зросла до 5,3%, тоді як у 2021 році цей показник становив лише 2,1%. Крім того, компанія Audible представила дві нові технології, які здатні змінити традиційний спосіб прослуховування книг.

Перша - це інтерактивна історія, що надає можливість спілкуватися з персонажами книг завдяки штучному інтелекту. Користувач може ставити запитання героям і отримувати відповіді. Друга - це Visual Explorer, яка доповнює аудіокнигу ілюстраціями, картами та іншими візуальними матеріалами, що відображають ключові моменти сюжету.

Поки що ці технології перебувають у бета-версії та доступні лише на окремих ринках, зокрема у США та Великій Британії. Але, на думку Орлової, аудіотехнології розвиваються настільки швидко, що незабаром подібні можливості можуть з'явитися й в Україні.

Кількість українських авторів, чиї твори публікують німецькою мовою, зростає з кожним роком.

Власник видавництва "Лабораторія" Антон Мартинов, який повернувся на Франкфуртський ярмарок уперше за чотири роки, відзначив зростання присутності української літератури на міжнародному ринку. Цього року український стенд займав 208 квадратних метрів, але найбільше видавця вразила кількість українських авторів, книжки яких уже вийшли німецькою мовою. Їх виявилося значно більше, ніж він очікував.

Мартинов також підкреслив важливість підтримки від німецьких колег. На відкритті українського стенду були присутні як чинний, так і майбутній керівники Франкфуртського книжкового ярмарку, а також представники німецької асоціації видавців. Він вважає, що українському книжковому сектору настав час переглянути стратегію міжнародної співпраці, зосередившись не лише на отриманні допомоги, а й на створенні можливостей для спільного бізнесу з партнерами.

За оцінкою Мартинова, потенційний український книжковий ринок - це 25-30 мільйонів людей усередині країни та ще 10-20 мільйонів українців за кордоном. Хоча купівельна спроможність зараз невисока, у перспективі це великий ринок для видавців, авторів і правовласників. Для його розвитку необхідно нарощувати експорт авторських прав, інвестувати в переклади, просувати українських письменників, створювати цифрові продукти та розвивати міжнародну дистрибуцію.

"Книжка українського автора, яку читає німець німецькою мовою - це теж інфраструктура України, інфраструктура культурного впливу", - наголошує Мартинов.

На його думку, протягом наступних 5-10 років Україна може суттєво збільшити присутність своєї літератури у світі. Але для цього галузі потрібні професійні команди, якісні книжки, системна робота та довгострокові інвестиції. Саме це дозволить перетворити міжнародну підтримку на конкурентоспроможний книжковий бізнес.

Як Україна була презентована на Франкфуртському книжковому фестивалі.

Цього року національний стенд України у Франкфурті займав 208 кв. м. На ньому представили понад 650 книжкових видань від 47 учасників, серед яких 41 українське видавництво. За даними Українського інституту книги, протягом п'яти днів ярмарку на стенді відбулося понад 230 зустрічей і переговорів з іноземними видавцями та партнерами.

В результаті проведених переговорів українські видавці змогли укласти попередні угоди щодо продажу прав на переклади своїх книг у Німеччині, США, Великій Британії, Нідерландах, Фінляндії, Швеції, Швейцарії, Єгипті та ряді інших країн. Крім того, було обговорено можливість придбання прав на видання українською мовою понад 20 іноземних видань.

На українському стенді цього року вдалося реалізувати 416 книг українських письменників у німецькому перекладі, що на 21 примірник більше, ніж минулого року, коли було продано 395. У рамках української програми провели понад 30 заходів, серед яких дискусії, презентації та зустрічі з авторами. Основною темою участі України стали втрати, які зазнає українське книговидання через російські агресії, а також питання відновлення книжкової індустрії.

Які факти відомі про Франкфуртський книжковий ярмарок?

Франкфуртський книжковий ярмарок (Frankfurter Buchmesse) - найбільша у світі міжнародна книжкова виставка, яка проходить у Німеччині. Цього року ярмарок відбувся з 7 до 11 жовтня вже 78-й раз. У ньому взяли участь 4 тисячі експонентів, а відвідали виставку 236 тисяч людей зі 137 країн світу. Серед них 119 тисяч - представники книжкової індустрії, ще 117 тисяч - звичайні відвідувачі. Загалом на виставці та в місті відбулося понад 3800 заходів.

Однією з ключових тем ярмарку стало зростання популярності аудіокниг. Кількість учасників у спеціалізованій зоні Frankfurt Audio значно збільшилася, а стримінговий сервіс Spotify оголосив про розширення на 180 нових ринків. Іншою важливою темою стали екранізації літературних творів. У рамках заходу Book-to-Screen Day видавці, літературні агенти та кінопродюсери активно обговорювали продаж прав на адаптацію книжок для кіно та серіалів. Також учасники обговорили вплив штучного інтелекту на видавничу галузь, питання свободи книговидання та зниження рівня читацьких навичок серед молоді.

Чеська Республіка стала почесним учасником ярмарку, демонструючи більше ста подій за участі 75 письменників. Наступний Франкфуртський книжковий ярмарок заплановано на період з 6 по 10 жовтня 2027 року, і країною-учасником на цей раз стане Чилі.