Бережна оголосила про старт нової ініціативи, спрямованої на розробку українського культурного продукту.

Реалізація ініціативи зі створення українського культурного продукту розпочнеться вже у квітні.

Про це віцепрем'єрка з гуманітарної політики - міністерка культури України Тетяна Бережна повідомила у Фейсбуці, передає Укрінформ.

"Програма працюватиме через відкриті конкурси та відбір за чіткими правилами, експертною оцінкою і публічним пітчингом. Подати заявки можна буде з 3 квітня 2026 року. Прийом триватиме до червня", - зазначила Бережна.

Сфери фінансування включають: художні фільми та серіали, документальні стрічки та серіали, анімаційні роботи, фільми, призначені для дітей, сучасні музичні проекти, перформанси, візуальні мистецькі ініціативи, аудіовізуальні вистави та відео-контент для соціальних платформ.

«Ми прагнемо заповнити інформаційний простір українськими наративами, зміцнити нашу культуру та стійкість суспільства, а також запропонувати альтернативу російському контенту. Наша мета — створити українське інформаційне середовище, яке сприятиме розвитку та формуванню молоді», — наголосила Бережна.

Міністерка зауважила, що навіть на п'ятому році повномасштабної війни частина українців, зокрема молодь, продовжує споживати продукт агресора. Це не є наслідком підтримки чи ідеологічної близькості -- у більшості випадків це результат звички, впливу середовища та відсутності української альтернативи.

Дослідження компанії Gradus вказує на те, що вибір контенту формується переважно на основі його якості, доступності та емоційної значущості. Молодіжна аудиторія віддає перевагу тому, що є популярним у її колі, що резонує з її досвідом та подається зрозумілою мовою. У разі браку українського контенту, цей сегмент заповнюється іншими продуктами, незалежно від їх походження. Часто це буває контент, створений російськими авторами, який містить елементи інформаційного впливу, пропаганди та небезпечні наративи для України, - зазначила міністерка.

Бережна додала, що програма також стимулюватиме розвиток культурних і креативних індустрій як важливого сектору економіки через інвестиції і створення робочих місць.

Як повідомлялося, під патронатом Президента Володимира Зеленського буде реалізуватися програма "1000 годин українського контенту".