"Разом ми створюємо цей ринок": блогерка про труднощі, перспективи та майбутнє українського YouTube.

Як змінюється український YouTube у 2025 році / Фото: Анна Марченко

Український контент у соціальних мережах перебуває на стадії активного зростання та трансформації. Хоча третій рік повномасштабної агресії продовжує впливати на переваги українців, які все ще споживають російський контент, більшість з них усвідомлено підтримують українських творців. Проте, наскільки різноманітний вибір пропонується споживачам цими фахівцями? Чи мають українці доступ до багатогранного контенту, зокрема на YouTube? Які виклики стоять перед блогерами під час створення оригінальних матеріалів? Всі подробиці про еволюцію україномовного YouTube редакція META.ua отримала ексклюзивно від Анни Марченко, блогерки та авторки популярного каналу "Приємний вечір".

Деталі можна описати різними способами. Наприклад, можна використовувати слова "особливості", "елементи" або "складові". Вибір терміна залежить від контексту, в якому ви хочете їх подати.

Блогерка з Харкова на ім'я Анна, разом зі своїм партнером Славком, вирішили запустити власний YouTube-канал у складний час для всіх українців - на початку повномасштабної агресії. Спочатку вона ставилася до цієї ідеї з недовірою, але згодом усвідомила, що це те, чим вона хоче займатися протягом усього життя.

На даний момент канал "Приємний вечір" має 60 тисяч підписників. У своїх відео блогерка ділиться захоплюючими історіями зі світу шоу-бізнесу, маркетингу, технологій та інших аспектів життя, а також коментує новини та аналізує резонансні скандали. Все це подається з чітким сценарієм, високоякісною операторською роботою та професійним монтажем. Однак до такого формату вона йшла поступово.

Ми спробували багато: реакції, огляди, навіть пілотний випуск розважального шоу. Але це все було "не нашим", і глядачі це теж відчували. Методом проб і довгих роздумів ми дійшли до формату, який можна побачити зараз: я в кадрі, чіткий сценарій, гарна картинка і цікаві теми для обговорення. Тут я почуваюся впевнено, а Славік допомагає за кадром і час від часу з'являється у рекламах.

Анна розповіла, що на початкових етапах створення каналу їй довелося стикатися з низкою труднощів. Найскладніше було поєднувати свою основну діяльність фотографа з блогом, який на той момент залишався лише захопленням. Взаємини між блогерами іноді ускладнювалися через суперечки та невирішені питання щодо розподілу обов'язків. Тим не менш, тепер, маючи кілька років досвіду в блогінгу, вона зізнається, що процес став більш структурованим, хоча з'явилися й нові виклики.

На даний момент найбільша проблема це фінанси. Ми прагнемо покращувати якість контенту, але це вимагає інвестицій: нове обладнання, косметика, оренда офісу. Наша квартира вже схожа просто на склад техніки, тому переїзд на офіс стоїть дуже гостро.

Блогерка стверджує, що порівнюючи з періодом до початку повномасштабного вторгнення, український YouTube став дуже конкурентоспроможним. Особливо велике різноманіття спостерігається у розважальному сегменті - це шоу, влоги, тру крайм, б'юті-огляди, плітки та новини з попкультури. Однак разом з тим за словами Анни Марченко, не вистачає атмосферного жіночого контенту (поради, стиль життя, дружба і т.д.), а також якісного експертного контенту (психологія, харчування, спорт, маркетинг, просування і т.д.).

Дівчина зазначає, що українськомовний YouTube активно розвивається, незважаючи на складнощі в конкуренції з каналами англійською та російською мовами.

Через обмежену аудиторію та конкуренцію з англомовними чи російськомовними каналами це [ред. пробитися у топи платформи] прямо складно. Але якісний контент та яскрава подача можуть творити дива. Ми помічаємо, як український контент набирає популярності, і це доводить: глядач готовий підтримувати своє, якщо ми даємо йому якісний продукт.

Разом з тим у блогерів можуть виникати труднощі з певними обмеженнями та цензурою самої платформи.

З самого початку створення відео ми зіткнулися з проблемами авторських прав, пов'язаними з телеканалами. На сьогоднішній день питання авторських прав і вимоги рекламодавців залишаються актуальними — приблизно у кожному другому відео є якісь обмеження. Це часто трапляється через сувору цензуру алгоритмів, і наші підписники нерідко висловлюють незадоволення, коли ми змушені замовчувати навіть звичайні слова, такі як "секс". Але ми не маємо вибору — інакше нам просто відключать монетизацію. З часом алгоритми стають все більш жорсткими, і нам щоразу потрібно вигадувати нові способи їх обходити.

Незважаючи на всі перепони українська YouTube-спільнота формується і вже можна помітити певні колаборації та дружбу серед блогерів. Та чи виникають сварки й конфлікти між українськими блогерами?

Тут важко дати відповідь на питання, бо ютуберське комʼюніті тільки формується. У мене була міні суперечка, але вона швидко вирішилась, є блогери з якими періодично спілкуємось і навіть завʼязується дружба, але це поки перші кроки, думаю нам потрібні спільні івенти, або колаборації, щоб познайомитись ближче. Але я рада завжди згадувати у своїх відео інші канали та навіть раджу своїм рекламодавцям, на кого звернути увагу. Що було для мене трохи дивним повʼязане з блогерами? - була якась блогерська премія у Києві, але туди не було запрошено жодного ютубера, це максимально дивно.

Авторка каналу "Приємний вечір" поділилася своїм переліком цікавих YouTube-каналів, відео яких вартують уваги.

Розважальний контент та соціально-розважальні матеріали:

Анна також виділила ті напрямки, які здобувають найбільше уваги на каналі "Приємний вечір". Найчастіше це новини, які викликали значний резонанс у мережі.

Безумовно, найбільше уваги привертають відео, що стосуються скандалів, таємниць, грошей і ескортних послуг. Вважаю, що це пов'язано з тим, що людям цікаво заглянути за лаштунки та дізнатися про те, про що зазвичай мовчать. Водночас, відео на теми екології та швидкої моди стали для мене справжнім відкриттям: я навіть не підозрювала, що ці питання можуть викликати таку велику зацікавленість. Це дало мені зрозуміти, що моя аудиторія складається з сучасних, усвідомлених людей.

Блогерка також зазначила, що помітила певні зміни у складі своєї аудиторії. Контент українською мовою, який раніше здобував популярність переважно у західних областях, почав поширюватися й на інші регіони країни.

Ви навіть не можете уявити, наскільки я зраділа, побачивши Одесу серед трьох лідерів за переглядами міст. Тоді я усвідомила, що наші зусилля не проходять даремно. Досить довго нашу роботу спостерігали лише в Києві та західних областях, але поступово україномовний контент починає привертати увагу і в інших регіонах.

Що ж потрібно робити для того, щоб український контент на YouTube став популярнішим?

Перше -- це якість. Якщо блогери вкладатимуться в картинку, подачу та ідеї, вони зможуть переконати людей споживати український контент. Але й аудиторії потрібно змінювати свої звички: давати шанс україномовним авторам, навіть якщо вони тільки починають, і ділитися їхнім контентом із друзями. Ми всі формуємо цей ринок разом.

Блогерка підкреслила, що, незважаючи на значну конкуренцію в українському сегменті YouTube, реалізувати ідею власного каналу та здобути популярність цілком реально.

Це абсолютно реально, але буде важче, ніж два роки тому. Конкуренція зростає, і без якісної ідеї та вкладання часу в розвиток каналу просунутися буде складно. Але якщо знайти свою унікальність і не боятися експериментувати, навіть у 2025 можна почати й досягти успіху.

Авторка каналу "Приємний вечір" дала три головні поради тим, хто хоче почати вести YouTube українською:

Анна також зазначила, що вбачає обнадійливі перспективи для українського YouTube, який зможе конкурувати на міжнародній арені.

Блогерка прагне створювати "кіно" на YouTube і підняти україномовний контент до такого рівня, щоб американські блогери зверталися за досвідом до українських креаторів, а не навпаки.

Раніше ми писали про маркетинг у соцмережах у 2025 році та як бізнесу в Україні адаптуватися до цього.