Більше ніж 1 мільярд осіб щомісяця переглядають подкасти на платформі YouTube.

YouTube не позиціонується як платформа для подкастів, але це не заважає йому займати перше місце серед тих, хто бажає слухати онлайн-радіошоу. За інформацією компанії, щомісяця 1 мільярд користувачів звертаються до YouTube для прослуховування подкастів. Це число перевищує показники Apple та Spotify, що свідчить про значний потенціал цього сервісу.

У 2023 році Spotify повідомив, що має 100 мільйонів постійних слухачів подкастів, і заявив, що півмільярда людей прослухали подкаст на його платформі з 2019 року, коли він розпочав свій похід у світ онлайн-радіошоу. Apple, як правило, випереджає Spotify у сторонніх вимірюваннях. Якщо ціла восьма частина населення світу використовує YouTube для прослуховування подкастів, то, мабуть, саме там відбувається основна дія.

Проте залучення такої численної аудиторії потребує від подкастерів значних зусиль. Слухачі не можуть просто вимкнути екран свого смартфона для прослуховування, якщо лише не є підписниками YouTube Premium, а багатьом не подобається дивитися на статичну картинку протягом тривалого часу. Це означає, що відео має бути створене таким чином, аби дійсно викликати інтерес.

Витрати на створення відео для YouTube значно зросли порівняно з минулими роками. У своєму інформаційному бюлетені на початку цього місяця кулінарний експерт Карла Лаллі Мьюзік, яка раніше працювала в Bon Appétit, поділилася, що виробництво одного відео для цієї платформи обійшлося їй у 3500 доларів. Цей процес виявився складнішим, ніж запис відео для подкасту, але він підкреслює важливість якості контенту для успішного старту на платформі. YouTube повідомляє, що минулого року на телевізорах було переглянуто понад 400 мільйонів годин подкастів. Це свідчить про те, що відео займає важливе місце; творці не можуть просто увімкнути свою веб-камеру і очікувати на успіх.

Щоб залучити аудиторію на YouTube, необхідно дотримуватись його специфічних умов. На цій платформі подкасти не можуть просто використовувати RSS-канали, як це роблять на багатьох інших подкастингових сервісах — кожен подкаст повинен бути представленим у форматі нативного відео. Це також передбачає дотримання рекламних правил YouTube і використання його рекламних інструментів. Подкастери не мають можливості розміщувати рекламу так, як це роблять в інших місцях, і не можуть застосовувати звичні метрики для продажу рекламодавцям інформації про своє охоплення та ефективність.

Однак цей компроміс, безсумнівно, виявився вигідним для багатьох авторів, і сучасні дані YouTube підтверджують це. Хоча це, можливо, не є класичним середовищем для подкастів, ця велика платформа залишається такою, яку подкастери просто не можуть обійти стороною.