Як стрічка приносить прибуток поза межами українського ринку -- Delo.ua

На прикладі зазначених стрічок delo.ua висвітлює, з чого формується економіка українського комедійного кіно та чому мільйонні касові збори не завжди гарантують мільйонний прибуток для продюсера.

Продюсерка фільму Зоя Сошенко розповіла Delo.ua, що бюджет ігрових фільмів рівня "Потяга "Червона рута" в середньому становить не менше $500 тисяч, що за нинішнім курсом складає приблизно 22,5 млн грн. Основну частину бюджету становлять витрати на акторський склад, локації та декорації.

За словами Сошенко, команда прагнула, щоб літня частина франшизи відрізнялася від попередніх зимових, зокрема колір потяга змінили зовні і всередині, провідникам пошили окрему червону форму. Також повністю оновлено інтер'єр купе та вагона-ресторану та виготовлено реквізит із написами "Червона рута".

Зазвичай до виробничих витрат комерційних проєктів додають приблизно 10% на рекламу та маркетингові заходи. Як зазначає Сошенко, цю частину фінансів слід врахувати у фінансовій схемі українського кіно.

Яка сума необхідна фільму для успішного збору в кінотеатрах?

Касові збори фільму не дорівнюють доходу його виробників. Із вартості проданих квитків близько половини залишається кінотеатрам. Із решти коштів свою комісію отримує дистриб'ютор. За словами Сошенко, залежно від жанру фільму, акторського складу та сезону прокату відсоток комісії може становити від 10% до 20%. У результаті продюсерам повертається лише частина загальної каси.

Отже, фільму потрібно зібрати не лише суму, яка дорівнює його витратам на виробництво, щоб вважати себе успішним. При бюджеті в 22,5 млн грн, а також з додатковими витратами на маркетинг, що складають близько 10% від бюджету, для того, щоб окупити витрати, збори з прокату повинні бути значно більшими. У такому випадку, виходячи з розподілу доходів, йдеться приблизно про 65-70 млн грн.

Відповідно гучні цифри касових зборів не варто сприймати як заробіток продюсерів. Умовний мільйон доларів розподіляється між кількома учасниками ринку, а виробникам дістається лише його частина.

Разом із тим, прокат не є єдиним шляхом до повернення інвестицій. Ще до виходу фільму на екрани частину витрат можуть компенсувати спонсорські інтеграції, попередні продажі прав телеканалам і VOD-сервісам, державна підтримка або приватні гранти. Тому реальна точка окупності значною мірою залежить від фінансової моделі конкретного проекту та від того, яку частину бюджету вдалося відшкодувати ще до його прем'єри в кінотеатрах.

Комедії проти воєнних драм

Відповідаючи на запитання про те, чи є знімання комедій більш вигідним, ніж створення серйозних драм про війну, Сошенко підкреслила, що саме сімейні комедії нині є найбільш прибутковим жанром з погляду бізнесу, оскільки швидко окупаються. В цілому, комерційні фільми в Україні сьогодні приносять найбільші касові збори.

Для прикладу: комерційні проєкти FILM.UA, як-от "Потяг у 31 грудня", "Конотопська відьма" та "Песики", вже окупилися в прокаті й принесли дивіденди інвесторам. Натомість фінансова модель воєнної драми зазвичай більше орієнтована на фестивальний прокат, стримінгові платформи та грантове фінансування, ніж на масові збори в кінотеатрах.

Про успішність стрічки "Потяг у 31 грудня" повідомляв генеральний директор Multiplex Роман Романчук. За його словами, цей фільм увійшов до числа комерційно успішних українських фільмів, зокрема через те, що український контент став якіснішим.

Як фільм заробляє за межами українського прокату

Продюсери все частіше звертають увагу на можливості за межами внутрішнього ринку. Як зазначає Сошенко, за останні шість місяців спостерігається істотний підйом інтересу до міжнародного прокату фільмів українською мовою для української діаспори. При належному плануванні, фільм може бути показаний у більш ніж 20 країнах на чотирьох континентах — від Канади до Австралії. Такі міжнародні продажі здатні повернути продюсерам додаткові 10-20% витрат на виробництво стрічки.

Успішні українські кінопроекти здатні приносити в рази більші доходи, ніж поріг окупності, встановлений на рівні 65-70 млн грн. Наприклад, "Мавка. Лісова пісня" свого часу зібрала більше 140 млн грн в українських кінозалах.