Apple Music, Spotify та YouTube: яка справжня винагорода для творців контенту?

Apple Music, Spotify і YouTube платять за контент значно менше, ніж прийнято вважати. Для більшості авторів це не приносить дуже великих грошей. Навіть із тисячами прослуховувань дохід часто лишається на рівні мінімальної окупності.

Різниця між країнами при цьому величезна, тому ті ж самі треки можуть приносити у кілька разів більше або менше, повідомляє Новини.LIVE з посиланням на Palai Media.

Стрімінгові платформи не платять фіксовану суму за кожен перегляд чи прослуховування, хоча так часто думають. Насправді формується загальний пул доходів -- підписки плюс реклама, і вже з нього розподіляються кошти. Частка кожного автора залежить від його присутності в загальному обсязі контенту за певний період.

Через це одна й та ж кількість прослуховувань може призводити до різних фінансових результатів. На це впливають географічне положення слухачів, категорії акаунтів, а також тривалість їхньої взаємодії. Додатково, комісії дистриб'юторів або лейблів можуть знижувати доходи на 10-30%. Як наслідок, фактичні виплати часто виявляються не такими вигідними, як здавалося на перший погляд.

Apple Music пропонує більш вигідні ставки в порівнянні з іншими платформами, проте це не впливає на загальну ситуацію. В середньому, музиканти отримують менше одного цента за кожен стрім, що складає близько 7-10 доларів за тисячу прослуховувань. При цьому варто враховувати витрати на комісії та податки.

Реальний дохід може бути нижчим, іноді навіть значно. Коли артист співпрацює з посередниками, частина його гонорару автоматично йде їм. І навіть якщо у виконавця є постійна аудиторія, це не забезпечує великого фінансового успіху.

Spotify виплачує менше – приблизно 0,2-0,4 цента за одне прослуховування, або ж 2-4 долари за тисячу прослуховувань. Однак, механіка цього процесу є набагато складнішою, ніж може здатися на перший погляд. Розмір виплат визначається не лише за конкретним прослуховуванням, а й залежить від частки певного контенту в загальному обсязі матеріалів на платформі.

Є ще різниця між платними і безкоштовними користувачами. Прослуховування з рекламою оцінюються нижче. А з 2024 року діє правило, що якщо трек не набрав 1000 прослуховувань за рік, виплат взагалі не буде.

YouTube працює інакше -- тут дохід формується з реклами і підписок Premium. Стандартний розподіл -- приблизно 55% автору і 45% платформі. У середньому музичний контент приносить з 0,5 до 2 доларів за 1000 переглядів.

Існують різні варіанти отримання додаткових доходів, але вони представлені окремо. Мова йде про Short-видео, донати, спонсорські угоди та інтеграції. Крім того, існує система Content ID: якщо в чужих відео використовується музика, що належить автору, то прибуток направляється до правовласника.

Відмінності між країнами є досить суттєвими. У Великій Британії за тисячу прослуховувань можна отримати близько 8,18 євро, тоді як в Україні ця сума значно нижча. Наприклад, у Польщі вона становить близько 3,07 євро, що відповідає лише 37% британських ставок.

Для того щоб отримати 1 тисячу євро, українському музиканту потрібно зібрати більше 460 829 прослуховувань на Apple Music, тоді як у Великій Британії цю суму можна заробити всього з 122 249 стрімів.

Є кілька конкретних випадків. Українська артистка заробила 1140 доларів за 700 тисяч прослуховувань на Apple Music. У той же час, на Spotify ситуація може бути ще гіршою — 700 доларів за 1 мільйон прослуховувань, а іноді навіть менше.