Чому в магазинах постійно лунає музика: розумний прийом, що підвищує ваші витрати.

У супермаркетах і торгових центрах завжди звучить або мелодійна, або фоново-приглушена музика. Вона має здатність спонукати нас залишатися довше та здійснювати більше покупок. Це лише один з численних прийомів, які використовують рітейлери, щоб ви витрачали більше часу та грошей у їхніх магазинах.

Детальніше про це можна дізнатися з матеріалів Unilad.

Таємниці супермаркетів: як музика впливає на ваші витрати.

Музичний супровід у продуктових магазинах є частиною продуманої стратегії, яка змушує людей залишатися в торгових залах довше та витрачати більше коштів. Психологиня Елоїза Скіннер розповіла, як саме акустичні та просторові трюки впливають на підсвідомість відвідувачів, а також чому плейлисти змінюються залежно від дня тижня.

Експерт вказує на те, що темп, з яким покупці переміщуються по супермаркету, а також їх загальна енергійність, прямо пов'язані з ритмом музичних композицій. Замість популярних хітів, магазини зазвичай надають перевагу ембієнтній музиці, яка створює фонову атмосферу, дозволяючи покупцям не відволікатися на знайомі мелодії.

Вибір композицій також залежить від дня тижня. Дослідження показують, що у будні дні музика має сильніший позитивний вплив на споживачів, ніж у вихідні.

Музика є лише одним з численних засобів впливу на поведінку споживачів. Серед інших популярних стратегій можна виділити збільшення обсягу покупок, розміщення преміум-продуктів на рівні очей, а також розташування привабливих пропозицій безпосередньо при вході до магазину.

"Збільшення кошиків для покупок може призвести до того, що ми будемо наповнювати їх більше, підсвідомо розуміючи, що ми зробили недостатньо покупок, якщо кошик не повний", -- пояснює психологиня.

Також варто зазначити, що супермаркети свідомо періодично змінюють розташування своїх залів та товарів. Це змушує покупців блукати серед стелажів у пошуках звичних продуктів, таких як молоко, і водночас звертати увагу на новинки, які вони зазвичай могли б проігнорувати.

Водночас Елоїза Скіннер підкреслює, що головна мета таких маркетингових рішень -- не просто змусити людину витратити більше коштів, а створити комфортне середовище для покупок.

Чи може музика зменшити відчуття тривоги?

Нагадуємо, що в часи постійного стресу все більше людей звертаються до методів відновлення внутрішньої гармонії, серед яких важливу роль відіграє технологія аудіоритмічної стимуляції (ABS). Згідно з інформацією, опублікованою в Medical News Today, проводилися дослідження, які вивчали, як така музика впливає на рівень тривоги.

Метод базується на принципі ізоморфності емоційного стану: композиція спочатку відтворюється у темпі, що відповідає підвищеному серцебиттю людини в стані стресу, а потім поступово сповільнюється. Приховані ритмічні імпульси допомагають мозку синхронізувати хвилі й переналаштувати нервову систему на розслаблення.

У дослідженні взяли участь 144 дорослі, які вживали ліки для зменшення тривожності. Учасників поділили на групи, де одна слухала фоновий шум дощу, а інша – ABS-музику різної тривалості. Виявилося, що 12 хвилин прослуховування не забезпечують значного ефекту, тоді як 24 хвилини могли суттєво зменшити рівень тривоги.

Сесія тривалістю 36 хвилин показала аналогічне зниження рівня тривожності, але також сприяла зменшенню дратівливості, нервового напруження та внутрішнього дискомфорту.