Лінійні телеканали в OTT виявилися більш витривалими під час осінніх блекаутів у Києві, ніж інші формати контенту, зазначає Vidzone Ukraine.

Найбільш виражені та тривалі падіння в телебаченні спостерігалися на каналах, що спеціалізуються на телевізійних шоу та програмах, тоді як канали з фільмами залишалися найбільш стабільними.

Лінійні телеканали в OTT показали більшу стійкість до осінніх блекаутів у Києві в порівнянні з іншими форматами контенту. Навіть після 10 годин без електропостачання, щоденне зниження переглядів Digital TV не перевищувало 20%. Цю інформацію надала комунікаційна команда Vidzone Ukraine, яка провела аналіз перегляду цифрового телебачення під час осінніх відключень електрики.

Відключення електрики почалися на 43-му тижні (23 жовтня) і стали масовими та регулярними на 45-46 тижнях. Згідно з даними Vidzone, ці знеструмлення не мали значного негативного впливу на перегляд каналів у Digital TV. Це можна пояснити тим, що аудиторія OTT є більш активною в комерційному плані, здатною адаптуватися до блекаутів завдяки наявності резервних джерел живлення та стабільного інтернету, а також переходу на мобільне споживання контенту.

З 47 тижня помітно, що ОТТ платформи повернули теледивлення до рівня, близького до "еталонних" тижнів.

За даними Vidzone Ukraine, найшвидше відтік глядачів стався від FAST-каналів, що зібрані на контенті блогерів. Водночас на каналах залишилась група шанувальників окремих тематик (кулінарія, педіатрія або рибалка), і падіння зупинилось.

Люди тривалий час залишалися на серіальних каналах, але після значних перебоїв вони вирішили піти. Проте, після покращення ситуації, любителі серіалів швидко повернулися назад.

Найсильніші та найдовші просідання дивлення мали канали, зібрані на контенті телевізійних шоу та програм, тоді як канали з фільмами були найбільш стабільними.

Лінійні телеканали тривалий час уникали суттєвого зниження аудиторії, а з відновленням стабільного постачання електроенергії глядачі почали активніше повертатися до їхніх ефірів.

"Найбільші втрати спостерігають ті, чий контент складається з підбірок старих епізодів популярних шоу або улюблених блогерів. Аудиторія віддає перевагу тим платформам, де контент постійно оновлюється: це можуть бути лінійні телеканали або FAST-канали з актуальними підбірками фільмів. Щодо серіалів, глядачі можуть знайти можливість завершити вже розпочатий сезон, але навряд чи ризикнуть розпочати новий без належного освітлення", – підсумували в Vidzone Ukraine.

Наша аналітика виявила зміни у споживчій поведінці в моменти, коли є доступ до електрики та можливість перегляду телевізора. Це спонукало нас до адаптації, щоб реклама на платформі Vidzone зберігала свої медіапоказники навіть у ці непрості часи. Ми зосереджуємося на розширенні співпраці з телеканалами, які пропонують новий та захоплюючий контент для глядачів: фільми, серіали та спортивні події.

Завдяки такому типу контенту, глядачі зможуть обирати, чи дивитися його через "екофлоу", чи на мобільних пристроях, але при цьому вони продовжать взаємодію з традиційним телебаченням. Це є суттєвим аргументом для рекламодавців, які також повинні шукати способи зв'язку зі своїми споживачами у DigitalTV, -- зазначив Євген Левченко, CEO Vidzone.

Дослідження охоплює часовий інтервал з 1 жовтня по 30 листопада 2025 року і фокусується на телеперегляді в Києві. Інформація була порівняна з "нормативним" періодом з 1 по 14 жовтня. Окремо було проаналізовано добові зміни в перегляді, що залежать від тривалості відключень електрики, а також зміни у використанні пристроїв для споживання контенту.