М'яка сила та культурна дипломатія через комплексні міжнародні ініціативи.

Ванда Орлова — художниця та арт-менеджерка, яка також є членкинею Ради жінок Києва та засновницею Першої української мистецької агенції Art Fine Nation.

Мистецтво відіграє ключову роль у формуванні м'якої сили України. Комплексна підтримка творчих особистостей та культурна дипломатія трансформують співчуття в повагу і співпрацю.

Сьогодні Україна перебуває в епіцентрі світової уваги. Але давайте будемо чесними: ця увага значною мірою тримається на емпатії до нашої трагедії. У геополітиці це називається "капіталом жертви". Він дає підтримку, але він не дає головного -- визнання нас як рівноправного, потужного та креативного гравця, з яким хочеться будувати майбутнє, а не лише рятувати його.

Єдиний засіб, який може змінити цей курс, – це Soft Power (м'яка сила), в основі якої лежить мистецтво. Однак наш культурний експорт все ще нерідко виглядає безладно. Світ спостерігає за нашими болями, але досі має недостатнє уявлення про нашу інтелектуальну потужність.

Коли ми вивозимо на міжнародні майданчики лише образи руйнувань, ми консервуємо статус України як "території біди". Це важливо для адвокації зброї, але недостатньо для капіталізації нашої культури.

Часто можна почути думку, що один успішний художник може прославити цілу країну. Однак для створення міцного іміджу держави цього недостатньо. Справжній прорив відбувається, коли з'являється група з десятка митців світового рівня, які відображають різноманітність нашої ідентичності. Саме тому я навколо своєї агенції формую не просто перелік імен, а справжню артспільноту, що підтримує один одного. Розвиток національного капіталу — це результат злагодженої роботи мережі талантів, які доводять, що Україна — це не просто "випадковість", а невід’ємна частина культурного контексту.

Культурна дипломатія — це не просто теоретичні принципи, а реальні ініціативи, що створюють зв'язки в тих місцях, де офіційна політика залишається безмовною. Мій особистий вклад у цю справу полягає в участі в великому міжнародному проєкті "Діалог між Єрусалимом і п'ятьма містами України".

В ролі головної ілюстраторки української частини проєкту, я створюю візуальні образи знакових локацій Києва, Одеси, Львова, Чернівців та Дніпра, які відповідають кожній літері українського алфавіту. Цей проєкт, реалізований завдяки підтримці Посольства Держави Ізраїль в Україні, Ізраїльського культурного центру "Натів" та Почесного консульства Держави Ізраїль, став символом активної культурної дипломатії.

Ініціатива Ізраїлю є яскравим прикладом ефективної стратегічної комунікації. Це не просто ізольована виставка, а етап глобальної інтеграції, де мистецтво слугує основою для міжурядового діалогу. Для нас це також цінний досвід прояву суб'єктності: підкреслюючи глибину наших зв'язків, ми підтверджуємо статус України як активного учасника світових процесів.

Саме через подібні системні проєкти ми маємо доводити свою невід'ємність від загальноєвропейського культурного простору та світової цивілізації загалом. Коли через спільні візуальні коди поєднуються контексти -- ми перестаємо бути "отримувачами допомоги". Ми стаємо партнерами. Це і є Soft Power у її найвищому прояві.

Чому компаніям варто вкладати ресурси в розвиток артспільнот та культурну дипломатію саме сьогодні? Тому що репутація є найнадійнішою валютою!

Світ готовий вітати Україну, але очікує зрілого діалогу. Час змінити наш підхід у міжнародному спілкуванні: від "допоможіть нам, ми у біді" до "погляньте на нас, ми формуємо майбутнє".

Мистецтво -- це наше найсильніше послання про те, ким ми є насправді. І коли ми виступаємо не як поодинокі генії, а як потужна, структурована спільнота, нас починають не просто жаліти, а поважати. А повага -- це єдиний фундамент для справжнього партнерства та довгострокового процвітання.