Туризм як засіб сприяння стійкості: в Україні стартувала національна ініціатива "Подорож до себе. Шляхи відновлення".

Державне агентство розвитку туризму представило нову національну ініціативу, що пропонує свіжий підхід до подорожей Україною під назвою "Подорож до себе. Шляхи відновлення". Ця програма реалізується за сприяння Міністерства розвитку громад та територій України у партнерстві з громадською організацією "Бренд Юкрейн".

Програма орієнтована на створення нової концепції подорожей, що емоційно відновлюють українців та наповнюють їхній відпочинок новими значеннями. "Подорож до себе. Шляхи відновлення" об'єднує туристичні напрямки, місця для проживання, природні пам'ятки, а також досвіди та практики, які сприяють відновленню ресурсів, насолоді природою та зануренню в культуру, кухню й традиції різних регіонів. У програмі передбачено відвідування майстер-класів з випікання хліба, участь у дихальних практиках, можливість погодувати кіз на фермі чи створити свій перший глечик з глини.

Після важкої зими українці помітили значне ментальне виснаження, яке вплинуло на їхню працездатність, стосунки в родині та загальну активність, включаючи можливість робити донати. Наша команда провела дослідження в кількох країнах, від Японії до Фінляндії, де державні програми спрямовані на зниження стресу у населення. Основою відновлення є природна терапія та різноманітні усвідомлені практики, а також пізнання власної культурної спадщини і традицій різних регіонів. Ми пропонуємо розвивати внутрішній туризм як спосіб покращення психофізичного стану, що дозволить громадянам відновитися, а громадам - отримати економічний зростання через підвищення туристичного інтересу", - зазначила Наталя Табака, голова Державного агентства розвитку туризму.

Ключовим аспектом програми є підтримка військовослужбовців, ветеранів та їхніх сімей. Мета програми полягає у створенні нової культури гостинності, заснованої на повазі, вдячності та усвідомленні їхнього досвіду. Це також стосується всіх українців, які сьогодні потребують відновлення та підтримки.

Ще один прогнозований ефект впровадження програми - це стимулювання місцевої економіки. Активізація внутрішнього туризму буде сприяти розвитку територіальних громад, покращенню інфраструктури, а також відкриє нові фінансові перспективи для мешканців малих населених пунктів.

Програма складається з чотирьох ключових складових. Основою є інноваційний веб-сайт, який дозволяє створити індивідуальний план відновлення. Користувач вводить свої цілі, тривалість, бюджет та регіон подорожі, а система формує унікальний маршрут, використовуючи перевірену мережу сертифікованих локацій і практик. Це може бути як двотижнева відпустка, так і короткий виїзд на кілька годин до найближчого лісу або гончарної майстерні. Туризм, орієнтований на відновлення, може мати безліч форм.

Учасники програми, що будуть в мережі - це ті локації та надавачі послуг, що відповідають філософії та стандартам проєкту, ведуть офіційну господарську діяльність та мають практики відновлення. До прикладу, це можуть бути заповідники, ландшафтні парки, еко-садиби, ретрит-центри, готелі, ферми, гастро-виробники, музеї, артгалереї, гіди, туроператори, ремісники, автентичні гастро-локації.

В даний момент триває процес відбору місць для національної мережі. Бізнеси та організації, які поділяють ідеї проєкту, можуть подавати свої заявки, заповнивши анкету учасника.

Другим елементом є освітня програма для учасників, яка охоплює основи сталого та регенеративного туризму. Вона також включає питання забезпечення доступності інформації та фізичного простору на місцях, а також налагодження комунікації з різними цільовими групами, включаючи вразливі категорії населення. Мета навчання полягає у розвитку стандартів та культури гостинності, що відповідають принципам програми.

У рамках програми буде організовано конкурс на отримання мікрогрантів для діючих та потенційних учасників. Державне агентство співпрацюватиме з міжнародними програмами технічної підтримки з метою зміцнення бізнесу та організацій у сфері туризму. Мікрогранти будуть спрямовані на: покращення доступності, розвиток туристичної інфраструктури на місцевому рівні, впровадження відновлювальних практик, а також адаптацію продуктів і послуг до вимог програми.

Четвертим пріоритетом є всеукраїнська інформаційна кампанія, яка націлена на створення нової концепції подорожей, де подорожі стають важливою складовою особистої турботи про себе. Це сприяє розвитку тренду на вивчення України, її неповторних природних красот, культурних надбань та традицій різних куточків країни, а також на поглиблене усвідомлення власних коренів.

Програма реалізується у співпраці з громадською організацією "Бренд Юкрейн". Наприкінці минулого року між Державним агентством розвитку туризму та "Бренд Юкрейн" було укладено меморандум про партнерство. Основною метою цього документу є інтеграція досвіду, креативності та аналітичних даних для спільного створення цілісного і впізнаваного бренду туристичної сфери країни.

"Для нас було принципово важливо розробляти цю програму не лише як відповідь на запит сьогодення, а як інвестицію в майбутнє. Ми свідомо закладаємо в неї довгострокову перспективу - того моменту, коли Україна знову відкриється для світу. Я щиро вірю, що Україна має всі передумови стати глобальною столицею туризму відновлення - місцем, куди приїжджають не лише побачити, а відчути, пройти власний шлях відновлення. Саме тому, працюючи над програмою -- і особливо над її цифровою платформою - ми одразу інтегруємо можливості для розвитку в'їзного туризму, щоб у потрібний момент ця система вже повноцінно функціонувала і була готова приймати іноземних туристів"." - підкреслює Марія Липяцька, голова ГО "Бренд Юкрейн".

Програма фінансується завдяки підтримці соціально свідомого українського бізнесу. Генеральним партнером проекту виступає Zenyk Art Gallery, а генеральним гірським партнером є GORO Mountain Resort. Офіційним партнером проекту є гірськолижний комплекс "Плай". Цей проект демонструє успішну співпрацю між державними структурами, громадським сектором та бізнесом.