Заборона на політичну рекламу сприяла успіху правих і популістських партій на виборах, повідомляє Bloomberg.

Користувачі набагато частіше натрапляють на публікації з шокуючим контентом від популістів, ніж на стримані політичні повідомлення.

На початку жовтня Meta заборонила політичну рекламу у своїх соцмережах у всіх країнах Євросоюзу. Тепер політики, вчені та активісти побоюються, що мораторій позбавляє поміркованих кандидатів одного з головних способів достукатися до виборців у інтернеті, в той час як радикальний і провокаційний контент привертає їхню увагу.

Відомості. Цю інформацію повідомляє Bloomberg.

У Нідерландах, де 29 жовтня відбудуться перші вибори в ЄС після запровадження цієї заборони, переможцем може стати крайня права Партія свободи та її лідер Герт Вілдерс.

Як пише видання, він десятиліттями будує свій бренд на вірусних шок-кампаніях та провокаціях, використовуючи обурення людей, щоб його контент бачило більше користувачів.

У Twitter (X) Вілдерс має 1,6 мільйона підписників, що у сім разів перевищує кількість підписників його найближчого суперника Франса Тіммерманса з альянсу "зелених" та лівих.

Вілдерс не потребує платної реклами, оскільки його публікації постійно набирають популярність завдяки згаданому механізму. Згідно з даними дослідження Who Targets Me, на виборах 2023 року Партія свободи витратила лише 4500 євро на рекламу в соціальних мережах, придбавши всього один спонсорський пост у Facebook. Для порівняння, всі інші партії витратили разом 2,3 мільйона євро.

У цій кампанії Вілдерс знову обмежив свої витрати до 200 євро, які він інвестував лише в одну рекламну акцію. Він активно застосовує технології штучного інтелекту: його відео з антиісламським контентом набрали сотні тисяч переглядів.

У той же час помірковані партії позбулися важливого механізму для досягнення своїх виборців. Як зазначив Фабіо Вотта, експерт з політичних комунікацій з Амстердамського університету, традиційні партії активно вдавалися до політичної реклами, щоб прорватися через клікбейт та повідомлення, що розпалюють ненависть.

Відзначається, що найбільше постраждали менші партії, які представляють меншини, такі як Denk. Ця партія раніше використовувала таргетовану рекламу у Facebook для залучення виборців, які цікавляться арабською музикою, турецькими серіалами та кускусом. Тепер же вона повернулася до традиційних методів, роздаючи листівки на вулицях і закликаючи людей особисто повідомляти своїм друзям і родичам про вибори.

Фон подій. Нагадуємо, що після проведення виборів новим прем'єр-міністром Молдови буде бізнесмен з американським громадянством, який проживає в Україні. Олександр Мунтяну заснував інвестиційну компанію 4i Capital Partners, що спеціалізується на управлінні інвестиціями в Україні, Білорусі та Молдові.