Частка української мови на YouTube збільшується, проте не в тих місцях, до яких ми звикли звертатися.

Згідно з дослідженням Gradus для Міністерства культури, проведеним у березні 2026 року, 51% учасників опитування вказали на суттєве збільшення споживання українського контенту. Водночас 40% респондентів повідомили про перехід на українську мову в спілкуванні. Дані щодо переглядів на YouTube підтверджують, що зміни у медіаповедінці дійсно відбуваються.

Основное:

55% → 62% -- частка україномовних каналів у переглядах українських авторів, 2024 → 2026;

75% → 80% -- та сама частка, якщо рахувати лише перегляди з України;

+17% у порівнянні з -22% — зміна переглядів Shorts на рік (2025 → 2026): українською мовою в порівнянні з російською.

58% збільшилося до 61% — це частка україномовних каналів у переглядах тривалих відео, порівняно з 2024 і 2026 роками. Найбільший приріст спостерігався у 2025 році, після чого частка залишилася стабільною. Водночас частка російськомовних каналів за цей період зменшилася з 34% до 30%.

Російськомовні телевізійні канали стикаються зі зниженням інтересу з боку глядачів.

Протягом двох років україномовні канали привернули приблизно 5,2 мільярда переглядів на рік, що становить зростання на 14%, тоді як російськомовні платформи зазнали втрат у 3,3 мільярда переглядів (-13%). Загальна статистика переглядів залишилася майже незмінною. Спостерігається переорієнтація аудиторії на користь україномовних творців контенту.

Кількість російськомовних каналів у три рази менша (272 порівняно з 862), проте їхній середній обсяг значно більший. За дев'ять місяців 2026 року медіанний російськомовний канал отримав 21 мільйон переглядів, тоді як україномовний – 15 мільйонів.

Російськомовні канали за переглядами переважають у 5 нішах із 15:

Здоров'я та фітнес займають 65%. Перевага, яку мала Росія, стрімко зменшується: у 2024 році цей показник становив 83%.

Ігри -- 64%. У 2024 році було 85%, це найшвидший відкат російської серед цих ніш.

Витрати на подорожі складають 59%. У 2024 році цей показник становив 70%.

Розваги -- 57%. Стабільно: за два роки майже без змін. Це друга за обсягом ніша, тож на загальний результат вона впливає найбільше.

Стиль життя — 53%. Практично залишився незмінним.

Серед українських переглядів у всіх п'яти категоріях вже спостерігається домінування україномовного контенту, що становить від 66% до 80%. Водночас, значна частина глядачів російськомовних каналів знаходиться за межами країни.

Де російська переважає за форматами:

Shorts. Російська переважає в розвагах (70% переглядів Shorts), здоров'ї (63%) і подорожах (56%). У лайфстайлі -- порівну (50 на 50), в іграх українська вже має більшість (53%).

Тривалі відео. Російська мова домінує в категоріях тварин і природи (69%), ігор (67%), здоров'я (67%), подорожей (62%) та лайфстайлу (57%). Натомість у сегменті DIY українська вже займає провідні позиції з часткою 54%.

Шорти та тривалі відео — це два окремі формати, які пропонують різні способи сприйняття контенту.

Загальний обсяг Shorts за останній рік не змінився (-1%), але всередині формату українська прямо відбирає аудиторію в російської: +17% проти -22%. У довгих відео аудиторія скорочується в обох мовах, і частка української там зростає лише тому, що російськомовні канали падають швидше.

Останні новини. Канали, що ведуть мовлення українською, займають 79% переглядів новинних коротких відео, проте їх частка у довгих новинних роликах становить лише 43%, і ця тенденція не змінюється. Інші довгі новинні відео подаються російською мовою (35%) або на змішаних каналах (22%).

Розваги. Цікаво, що тривалі відео, як правило, представлені в українській мові (65%), тоді як короткі ролики, навпаки, здебільшого російськомовні — лише 30% з них українською.

Соціальні питання. Один з найзначніших зрушень у форматі Shorts: частка контенту з України піднялася з 51% до 79%.

Українська в нішах

Частка української зросла в 14 з 15 ніш. Найбільший перехід -- у DIY, іграх, науці й освіті, здоров'ї та суспільних темах. Дитячий ютуб -- єдиний, де частка української мови впала. Дослідження не враховує канали з Росії, зокрема дитячі, що публікують відео українською та російською, тож реальна частка російської в дитячому ютубі, ймовірно, вища.

В Україні переважають теми спорту, музики, військової справи та контенту для дітей, з часткою 83-97%.

Змінили мову на українську протягом двох років: самостійні проекти, наукові дослідження та освіта, соціальні аспекти. У 2024 році їхня частка становила менш ніж 50%, а в 2026 році збільшилася до 65-79%.

Можуть перейти найближчими роками: подорожі, ігри, здоров'я. Російськомовна більшість там швидко тане: +11...+21 п. п. за два роки.

Російська тримається: розваги й лайфстайл -- 43 -- 47% української і майже без змін за два роки.

Дитячий контент: один відомий російськомовний канал (Little Candy) зменшив свою частку української мови. Водночас, україномовні дитячі канали продовжують демонструвати зростання.

Українську тягнуть нові автори

117 каналів, які у 2024 році ще не мали переглядів, дали ≈ 61% приросту україномовного сегмента. Україномовні канали, що працювали вже у 2024-му, теж ростуть, але повільно: +5%.

Російськомовні телеканали, які діяли в 2024 році, за два роки зазнали падіння переглядів на 25%. 44 нові канали на російській мові частково компенсують ці втрати.

Серед каналів, які зазнали значного зростання у 2025-2026 роках, варто відзначити україномовні новинні телепроекти D1, МЕЖА та SLAWA TV.

Результати аналізу

У 2026 році 62% переглядів на найпопулярніших українських YouTube-каналах належить україномовному контенту, тоді як у 2024 році цей показник становив 55%.

За рік перегляди україномовних Shorts зросли на 17%, а російськомовних -- впали на 22%.

Досі довгий формат новин не досяг україномовного статусу: українська мова займає лише 43% переглядів (російськомовні - 35%, а змішані - 22%). Натомість у форматі новинних Shorts частка української мови становить 79%.

61% приросту україномовного сегмента забезпечили канали, які у 2024 році ще не мали жодних переглядів.

Найбільший мовний перехід -- у ніші DIY ("Зроби сам"): частка української зросла з 44% до 79%.

У 14 з 15 тематичних напрямів спостерігається зростання частки української мови. Єдиним винятком є контент для дітей.

Розваги та спосіб життя залишаються останніми значними сегментами, де російськомовні канали мають перевагу за кількістю переглядів.

Щодо інформації

Перегляди отримані з SubSub Analytics. Дослідження охоплює 1 137 каналів, які разом забезпечують 95% переглядів у кожній з 15 ніш української бази каналів. Мову каналів визначали вручну. Канали з Росії та ті, що не мають аудиторії в Україні, не були включені в аналіз.

Інформація за 2026 рік – за період з січня по вересень.

Ці дані стосуються лише найпопулярніших каналів українських творців, без урахування іноземних каналів, які також мають свою аудиторію в Україні.

З березня 2025 року YouTube змінить спосіб підрахунку переглядів для Shorts, тому найкраще порівняння для цих відео буде між 2025 та 2026 роками.

Частину українських глядачів оцінено приблизно, тому зростання цього показника доцільніше презентувати у вигляді +4...+5 відсоткових пунктів.

Похибка даних SubSub -- до 10-15%.