Кашкет НКВС та російські наративи: м'яка сила РФ в умах наших дітей (Ярослав Юрчишин)

У ніч на 20 серпня Україна запровадила санкції проти російського військово-промислового комплексу, колаборантів та творців контенту. Серед тих, хто потрапив під ці обмеження, виявилася студія "Анімаккорд", яка здобула популярність завдяки мультсеріалу "Маша і Ведмідь".

Понад рік тому я помітив, що російський мультсеріал без будь-яких перешкод транслюється в Україні на YouTube та інших платформах. "Маша" і її друг ведмідь навіть почали говорити українською, намагаючись приховати російські наративи, але їхній задум все ж не виправдався.

Громадські організації, представлені "Детектором медіа" з Ольгою Тищук-Вольською та Оксаною Мороз, а також державні установи, зокрема Центр стратегічних комунікацій на чолі з Ігорем Соловеєм, підкреслювали, що українські діти споживають продукцію з Росії. Вони закликали до дій, зазначаючи, що вже у 2025 році слід активізувати зусилля у цій сфері.

Я звернувся до Національної поліції, Служби безпеки України, РНБО, Міністерства культури, Офісу Президента та інших відповідних державних органів, щоб акцентувати увагу на серйозній проблемі: російські продукти отримують мільйони переглядів серед українських дітей, в той час як ми бездіємо, хоча маємо всі можливості для блокування такого контенту.

Від початку розголосу і до сьогодні пройшло більше року. Чому влада та профільні органи так довго наважувалися на санкції проти росіян? Це питання залишиться без відповіді. Зрештою, головне, що ми досягли цих санкцій.

Чому "Маша і Ведмідь" є чимось більшим, аніж звичайний анімаційний фільм?

Росія ефективно застосовувала м'яку силу проти нас. Пропагандистська машина невпинно працювала в кіно, телесеріалах, театральних виставах, музиці та інших культурних ініціативах. У нас без перешкод транслювали серіали, в яких російська армія постає у позитивному світлі, зображуючи їх як благородних і добрих людей. А також інші медіа-продукти, що демонструють російські родини з милими представниками міліції або ФСБ.

Ворожий контент почали поступово витісняти з 2014 року, але повністю це зробити не вдалося. Українських виробів у цій сфері було не так багато, тому Росія активно домінувала на цьому ринку. Мультсеріал "Маша і Ведмідь", створений студією "Анімаккорд" з московським офісом, став символом їхньої м'якої сили. Адже хто ж зверне увагу на безневинний мультик про дівчинку Машу, особливо якщо його адаптувати українською мовою?

Однак у всіх можливих випадках, де Росія має змогу просувати свої наративи, вона це робитиме і максимально розширюватиме свій вплив. Мультсеріал переведено на англійську, іспанську, італійську, китайську, арабську, французьку, німецьку та ще 39 мов. Мільйони дітей по всьому світу споживають контент, який приносить прибуток Росії, з якого потім сплачуються податки, що використовуються для фінансування війни проти України.

Однак ефект цього продукту є не лише економічним. Росія вшила в нього образ дівчинки Маші, який прямо асоціюється з Путіним: вередливе дитя, що хоче захищати своє (хоч на нього й не нападають) і є нетерпимим до іншої думки. Ведмідь - образ самої Росії, великий, дужий і при цьому нібито дружелюбний. Фоном грають російські мелодії та помітні російські штампи: балалайка, самовар та інші.

У подарунок можна отримати Машу у військовому шоломі танкіста або в кашкеті НКВС, а також спеціальний епізод, присвячений Дню Перемоги. Як батько трьох дітей, я прагну, щоб наші наймолодші не піддавались впливу пропаганди руского міра.

Маші настав час залишити український YouTube.

Наступним кроком стане заборона "Маші та Ведмедя" на YouTube та інших сервісах. Наразі цей анімаційний серіал отримує сотні тисяч переглядів українською мовою, а в інших версіях – мільйони. Це приносить десятки тисяч доларів російській компанії та формує уявлення у дітей по всьому світу, для яких російська пропаганда стала звичною.

Першим етапом є заборона контенту в Україні. Запровадження санкцій відкриває можливість звертатися до Google, власника YouTube, з проханням про обмеження доступу до певного контенту в нашій країні. Ми вже вживали таких заходів стосовно Діани Панченко, Євгенія Мураєва, Макса Назарова та інших осіб, які поширюють дезінформацію. Наразі важливо підготувати звернення до цифрових платформ, і є всі шанси на успішний результат.

Другий крок - блокування російського мультику у світі. Я вдячиний колегам із британського парламенту, які також звернули увагу, що "Маша і Ведмідь" безперешкодно показують дітям у їхній країні. 50 британських депутатів із шести політичних партій надіслали лист до міністерки культури Лізи Нанді. Народні обранці вважають, що мультсеріал є прикладом російської м'якої сили та містить елементи пропаганди.

Тепер перед нами стоїть важливе завдання – привернути увагу інших країн до російського впливу, який не бажають допустити в свідомість своїх дітей. Певен, що таких країн є багато.

Ключовим є те, що саме Україна виступає на передовій цього процесу. Це абсолютно виправдано. Саме ми першими стикаємося з російською дезінформацією і повинні продемонструвати міжнародній спільноті, як можна протидіяти ворогу в інформаційній сфері.

Український контент, особливо у сфері дитячої продукції, набуває особливого значення сьогодні. Нам потрібно активно розвивати власні проекти та продовжувати боротьбу з агресорами. Діти є найвразливішою групою в нашому суспільстві і представляють наше майбутнє.