Штучний інтелект трансформує Голлівуд: вплив Netflix та інших студій на впровадження нових технологій.

Штучний інтелект все більше інтегрується в усі аспекти кіновиробництва в Голлівуді — від написання сценаріїв і організації зйомок до створення окремих епізодів, монтажу та адаптації контенту для цифрових платформ. Такі компанії, як Netflix, Google DeepMind та інші гравці в індустрії активно використовують цю технологію. Проте, на даний момент ШІ здебільшого не замінює акторів і режисерів, а слугує інструментом для зменшення витрат і прискорення виробничих процесів.

У березні Netflix здійснив придбання компанії з штучного інтелекту InterPositive, яку очолює актор Бен Аффлек, за суму близько $600 млн. У липні стримінговий сервіс оголосив, що з початку року застосував ШІ в приблизно 300 проектах. Окрему ініціативу в цій галузі розвиває Google DeepMind: у червні компанія вклала близько $75 млн у студію A24 в рамках співпраці по створенню інструментів на базі штучного інтелекту.

Поки що технологія використовується переважно для виконання окремих завдань, які раніше вимагали значних фінансових і часових ресурсів. У серіалі Netflix "The American Experiment" близько 17 хвилин матеріалу створили із застосуванням ШІ, зокрема під час роботи над історичними батальними сценами. За словами генерального директора Netflix Теда Сарандоса, технологія дала змогу зробити ці епізоди "вдвічі швидше і за половину вартості" порівняно з іншими методами виробництва.

Режисер Джон Ервін впровадив штучний інтелект у процес зйомок фільму "Young Washington". Завдяки цій технології вдалося накласти зображення бурхливого потоку на спеціально створену траншею, що дозволило уникнути ризиків для акторів під час зйомок. Ервін охарактеризував співпрацю з новітніми технологіями як "творчо захоплюючу" і підкреслив, що це може змінити економічну модель Голлівуду, де високі витрати на виробництво спонукають студії до випуску все більшої кількості сиквелів.

Ще одним напрямом стало використання ШІ для адаптації старого кіно- та телевізійного контенту під TikTok, YouTube та інші платформи з мобільним переглядом. Алгоритми можуть автоматично переформатовувати горизонтальне відео у вертикальний формат, що дає змогу повторно використовувати вже створений контент без повного монтажу з нуля.

Ставлення акторів до впровадження штучного інтелекту зазнає змін. Александра Шеннон з Creative Artists Agency зазначила, що під час страйків у 2023 році багато артистів виявляли занепокоєння щодо можливого незаконного використання їхніх зовнішніх даних та голосу. Однак тепер деякі актори готові співпрацювати з новими технологіями, якщо будуть дотримані певні умови, які Шеннон формулює як "три C": згода, контроль і компенсація.

Авторське право продовжує залишатись одним із найзначніших викликів для індустрії. У лютому велике обговорення викликало реалістичне відео, створене на основі китайської моделі Seedance 2.0, де за допомогою штучного інтелекту були відтворені образи акторів Тома Круза та Бреда Пітта. У відповідь на це Disney, Paramount та інші представники американського кіно закликали ByteDance зупинити порушення авторських прав.

Актуалізація штучного інтелекту суттєво трансформує виробничу економіку. Для студій ця технологія може призвести до зниження витрат на складні декорації, великі сцени, постпродакшн та адаптацію вже існуючих матеріалів. Однак для акторів, сценаристів, режисерів та інших професіоналів у цій галузі актуальним залишається питання контролю над результатами їхньої творчої діяльності та використанням цифрових версій їхніх робіт.

Еволюцію технологій нині порівнюють із трансформацією кіноіндустрії, коли вона перейшла від плівкових камер до цифрових. Джордж Лукас, висловлюючи свою думку щодо суперечок навколо генеративного штучного інтелекту, провів паралель між його критиками та тими, хто колись протестував проти автомобілів. Він зазначив: "З цим нічого не поробиш. Це наше майбутнє".

Для Голлівуду наступним кроком стане встановлення правил застосування штучного інтелекту — від отримання дозволу акторів на використання їх цифрових копій до розподілу прав на контент, створений за допомогою алгоритмів. Технологія вже впроваджена у виробничий процес, але її подальший розвиток буде залежати не лише від технічних можливостей, а й від юридичних та професійних стандартів, які сформує індустрія.