Вібратори є відволікаючим фактором, що відвертає нашу увагу від потенційних питань щодо репутації Дмитра Кулеби.

Вислів "ех, шкода хлопця" давно втратив свою актуальність.

Щоб тебе після інтерв'ю обговорювали в усіх куточках інтернету, немов у "райській ванні з пінкою", потрібно володіти справжнім талантам. Вчіться, невдахи!

Світлана Павелецька, видавчиня, комунікаційниця, власниця сексшопу та наречена Дмитра Кулеби, завітала на відверту бесіду з Еммою Антонюк. У своїх статтях авторка не раз підкреслювала, що Емма є однією з небагатьох інтерв'юерок, здатних на справжній гардток. Однак варто зазначити, що вона не завжди демонструє цю здатність і не з усіма співрозмовниками. Її вибірковий підхід до гардтоку викликає все більше запитань і критики.

Це зовсім не є несподіванкою — якщо вести розмову без зайвих церемоній, то варто бути послідовним. У випадку з Антонюком виходить так, що з одними він різкий, а з іншими — м’який і лагідний. Людям це не до вподоби, і з часом вони почнуть дистанціюватися від таких журналістів і блогерів.

Безумовно, це не просто — задавати незручні питання близьким знайомим, друзям або просто приємним людям. Проте, глядачі на це не звертають уваги, тому потрібно якось діяти. Ваша Антоніна давно зрозуміла: намагаючись уникнути образити когось чи зберегти добрі стосунки, можна легко спровокувати негативну реакцію саме на себе.

Усі добросовісні контентмейкери завжди ставлять на перше місце інтереси своєї аудиторії. Тому, коли я одного разу вирішила пом'якшити свій відгук про не надто вдалий фільм, я отримала зворотний зв'язок: "Ми тебе послухали, сходили на фільм, і це було жахливо. Тепер більше не будемо довіряти твоїм рекомендаціям". А творці фільму, в свою чергу, образилися, оскільки багато людей не люблять, коли їхню роботу оцінюють не так, як вони б цього хотіли.

Яким би не було ставлення до ситуації, м'якість інтерв'юерки, а також її власна поведінка, виявилися не надто допоміжними. Емму сьогодні звинувачують у тому, що вона не ставила Світлані очевидні, гострі запитання, на які глядачі справді очікували. Водночас Світлану критикують за рекомендацію використовувати вібратори для обігріву. Це викликало неабиякий резонанс. Хоча, якщо чесно, я, Антоніна, сприйняла це як жарт, адже так воно і було. Павелецька поділилась інформацією про вібратори, які можуть нагріватися до 38 градусів, і запропонувала ідею обкладатися ними, щоб зігрітися в холодну пору.

Скажу відверто – мені такий жарт підійде. Але це не стосується всіх. Можете скидати прокльони (знаю, що іноді хочеться), але у мене світло вимикають не так часто і не так надовго, як у багатьох друзів і колег. У мене є екофло, душ можна прийняти в спортзалі. Немає маленьких дітей, хвороб чи літніх родичів, які це важко переживають. Не потрібно підніматися на 20-й поверх. Життя – це свято, і я не скаржуся. Проте не всі мають таку удачу, як ми з Світланою.

Отже, загалом жарт вийшов не надто вдалим, адже існує багато нюансів комунікації: вміння взаємодіяти з аудиторією, прогнозувати реакції, розуміти обставини та емоційний фон поза своїм колом, усвідомлювати контекст і знати, що і коли доцільно сказати, а що краще промовчати. Але, почекайте-но! Адже Світлана сама є експертом у сфері комунікацій! Як же так сталося?

Взагалі, знаєте, у розмовах із дійсно хорошими піарниками та піарницями, ваша авторка завжди приходить до того, що наших публічних людей погано готують. А це - одне з головних завдань таких спеціалістів. Вміти розгребти скандал - це добре, але ще кращий скіл - його не допустити. Якщо ви працюєте з хорошим комунікаційником, то він обов'язково буде вас вчити у публічних розмовах не ляпанути якоїсь фігні, за яку вас потім тягатимуть злі падлючі хейтери у соцмережах.

І ось тому мені й дивно, що Світлана, яка справді мала хороші посади у різних великих проєктах, роками вигрібає за те, що говорить. Це, наприклад, її вислови про фемінізм, мовляв, у нас в Україні він став занадто радикальним та вимагає рівності, якої не може бути. Бо "жінка повинна бути жінкою, а чоловік - чоловіком". Як приклад Світлана використовує затяганий до дірок аргумент про те, що "жінка не може розвантажувати вагони" та "чоловіки та жінки абсолютно різні фізіологічно".

Ці твердження в значній мірі є фальшивими аргументами, які намагаються сформувати уявлення про феміністок як про осіб, що заперечують очевидні факти. Проте дійсність така, що багато активісток не заперечують фізіологічні відмінності, але не вважають їх вирішальними. Для них рівність означає однакові права та обов'язки, справедливу оплату праці, рівний поділ домашніх обов'язків, спільне виховання дітей та багато інших аспектів. Таким чином, Світлана, спрощуючи цю складну тему, не враховує численні нюанси.

Світлану також неодноразово піддавали критиці за її коментарі щодо людей із зайвою вагою, оскільки вона впевнена, що це питання часто радикалізується і нормалізується ожиріння. Моя близька подруга, яка має абсолютно здорову вагу, але не є худорлявою, колись написала детальний пост про свої безуспішні спроби знайти купальник, що добре сидів би на її фігурі.

Не варто забувати про співпрацю з Спартаком Субботою та діяльність в Інституті когнітивного моделювання, який запам'ятався маніпулятивними соціологічними дослідженнями. Наша героїня займала там посаду генерального директора. Організація також була залучена в управлінні проросійськими телеканалами, які належать Вадиму Столару. Тут ви можете ознайомитися з інтерв'ю, яке колись взяла Галина Петренко для "Детектора медіа".

У своєму інтерв'ю Еммі Світлана зазначила, що Інститут був цілком нормальним. Вона впевнена, що всі ці скандали не вплинули на її репутацію. Проте у мене виникає запитання: чи дійсно Павелецька адекватно оцінює стан своєї репутації? З особистого досвіду, я бачу зовсім іншу картину — постійні конфлікти створюють накопичувальний ефект, внаслідок чого багато людей почали сприймати її як токсичну особистість через негативні асоціації.

Вочевидь, саме через це і виник нинішній скандал навколо вібраторів. Якщо б цю фразу висловила інша людина, можливо, реакція була б менш бурхливою. Проте той факт, що жарт походив від особи з неоднозначною репутацією, значно підсилив обурення. Як я вже зазначав, досвідчений комунікаційник міг би передбачити такий наслідок. Це інтерв'ю записували в листопаді, і тоді, напевно, це звучало б не так провокаційно. Але зараз, особливо після конфлікту з Тіною Кароль, чия позитивна пісня про блекаути викликала велику реакцію, стало очевидно, що варто було б зв’язатися з Еммою і попросити прибрати цей жарт. Але, на жаль, цього не сталося.

Ой, і ще Світлана згадала про свій досвід на "плюсах", наголосивши, що на каналі дбали про репутацію і мали певні цінності. Ну, серйозно. Саме в цей момент я почала відчувати роздратування, тому пропоную перейти до пана Дмитра.

Ось що ми спостерігаємо останнім часом. Дмитро Кулеба, який ще зовсім недавно мав чудову репутацію, був мімімі, приємним, симпатичним дипломатом, нині котиться у прірву. Це без перебільшень. Глибоке занепокоєння висловлюють у розмовах десятки людей, які давно симпатизують Кулебі і як людині, і як професіоналу. Відтак їм неприємно і навіть боляче дивитися, як один із найкращих наших дипломатів регулярно почав шкваритися на необдуманих діях чи словах.

Є декілька можливих пояснень цієї ситуації. Пан Дмитро вирішив ризикнути: він виніс сміття ввечері, свистів у приміщенні, передавав речі через поріг чи, можливо, глянув у розбите дзеркало. Або ж його наречена взяла на себе відповідальність за його публічний імідж і меседжі. Він повністю поклався на неї. Проте варто зазначити, що сама Павелецька це заперечує. Наприклад, в інтерв'ю для Liga Life вона зазначила, що її коханий прекрасно знає, як взаємодіяти з аудиторією.

Проте, незважаючи на це, важливо визнати, що Дмитро Кулеба, колись загальнопопулярний, не раз допускає серйозні помилки. І вони, на жаль, досить прикрі. Наприклад, він разом зі Світланою (знову ж таки) взяв участь у блозі Ангеліни Пичик. Остання нині створює лайфстайл контент у ТікТок та Instagram, а раніше працювала на проросійському каналі "Наш" і вела пропагандистські програми спільно з Максом Назаровим, який наразі готується до судового розгляду.

Досвідчені фахівці з комунікацій зазвичай мають вміння інстинктивно оцінювати середовище, в яке вони вступають. Світлана, можливо, не зробила цієї перевірки або їй це не було важливо. Варто зазначити, що вона сама мала досвід роботи з проросійським телеканалом Kyiv live. Хто знає, можливо, Столар також має бездоганну репутацію та значущі принципи? Яка ваша думка з цього приводу?

Потім Дмитро опублікував пост, в якому запропонував українцям під час відключень електрики відвідати кав’ярні чи ресторани, а також зайнятися покупками на ринку чи сходити до перукарні, щоб підтримати місцевий бізнес. На перший погляд, це може здаватися слушною ідеєю, або ж, принаймні, не зовсім безглуздою. Проте тон його повідомлення та загальний контекст важкого становища людей, які вже добу без електрики, спричинили цілком зрозумілі емоції. Багато хто сприйняв цю пораду як прояв відстороненості заможної людини, яка в дорогому светрі намагається дати поради щодо відвідування ресторанів. У такій ситуації, скоріше, варто було б думати про те, як помити голову, запустити пралку, зарядити гаджети і трохи відпочити.

Давайте з вами думати. Кілька останніх місяців Дмитро Кулеба активно з'являється в інформаційному просторі - у відомих блогерів та журналістів і у себе на ютубі. Часто він це робить або безпосередньо зі своєю нареченою, або про неї згадує. Тобто вона є важливою складовою його публічної комунікації, у аудиторії створюються асоціації Кулеба-Павелецька, їхні образи тісно переплітаються одне з одним та відбувається взаємовплив. Зацініть лиш цей косплей домашніх стримів Дмитра Гордона та Алєсі Бацман.

Хоча Світлана це заперечує, складається враження, що вона насправді активно працює над формуванням його нового іміджу. Або, принаймні, дуже охоче дає поради та залучена в цей процес. І оскільки сама не в змозі оцінити наслідки своїх слів, вона затягує Дмитра в цю складну ситуацію. В такому випадку, нам слід визнати, що пан Дмитро легко піддається зовнішньому впливу і не усвідомлює його негативних наслідків. Антоніна дійсно відчуває симпатію до Кулеби, як і багато інших людей, тому в це важко повірити.

Інша версія - конспірологічна. Тут є різні відтінки, але думки зводяться до того, що дипломата навмисне дискредитують. Ось, як вам такі компліменти від помийки Петрова та Іванова?

Але хто саме причетний до цього очорнення? Ну, канєшно же, Андрій Єрмак! Шо там думать. Теорія змови, але я не здивуюся. Усе ж стосунки між цими двома були не так щоб світлими та ніжними. Або ще варіант - це все росіяни, які добре вміють розкачувати якісь інформаційні приводи та налаштовувати людей одне проти одного у соцмережах. Або третій - хтось найняв Світлану Павелецьку, аби та навмисне шкодила репутації нареченого. Ну, так ми зараз далеко зайдемо.

Я у цьому випадку є прихильницею найбільш простого варіанту без усіляких змов. Ось вам ще невеличкий штрих. На цю колотнечу з інтерв'ю у Емми Антонюк і Світлана, і Дмитро відреагували не рефлексією і навіть не намагалися проаналізувати таку бурхливу реакцію. У випадку Світлани як спеціалістки з когнітивного моделювання та стратегічних комунікацій це було б ще й професійним завданням. Натомість вони обидва відреагували як умовний Тарас Цимбалюк - всі навколо хейтери та падлюки.

Тепер пропоную вам ознайомитися з фрагментом того ж інтерв'ю Емми Антонюк, де Світлана розглядає недоліки у публічній комунікації наших політичних діячів.

Це серйозна проблема та джерело страждань для української політики й бізнесу. Чомусь, мені не зрозуміло чому, ми вважаємо, що висловити: "Вибачте, я помилився" - це якось ганебно і недопустимо. Проте так бути не має. Я не можу зрозуміти, чому виникає така установка.

Я не можу зараз згадати когось з українських політиків, хто б сказав: "Пробачте, я був неправий чи неправа". Насправді, коли проводжу лекції для студентів чи тренінги з комунікації і управління репутацією, я кажу, що єдине, що вам дає репутація - це право на помилку. Все. Потім, якщо ви використали це право на помилку, вам знов треба багато працювати, щоб заслужити наступне право на помилку".

Мій підсумок такий. У ході скандалу, пов’язаного зі Спартаком Субботою, який є підопічним Світлани, стало очевидно, що його публічні висловлювання і те, що викладено в його науковій праці, є абсолютно суперечливими. Це можна розглядати як когнітивне викривлення. Вибачте, але це дійсно так.

Ага, і ще одне. Бережи вас боже, шановні зашкварені публічні люди, від фігових захисників.

І на завершення, варто зазначити, що гаряча ванна може негативно вплинути на ваше здоров’я. Краще скористайтеся контрастним душем. Але не поспішайте, зробіть це пізніше, коли з’явиться можливість прийняти душ.

І взагалі останнє. Засновник усього на світі та колишній заступник міністра оборони Віталій Дейнега заступився за Кулебу і запостив ось таку картинку. Думаю, влучний підсумок усього цього трешу.

Зображення: YouTube-канал "Це ніхто не подивиться", Instagram Світлани Павелецької та Наталії Мосейчук.